W mediach mieliśmy taką starą zasadę – może mało intuicyjną, ale zawsze działającą: czytelnicy nie chcą tekstów świątecznych w święta. Żadnych opowieści o tradycjach z odległych krajów, wzruszających historii świątecznej pomocy, alternatywnych sposobów na spędzanie Gwiazdki.

Ludzie w okresie świąteczno-noworocznym dążą raczej do odpoczynku od mediów – ważniejszy jest czas z bliskimi. A jeśli już chcą coś poczytać, to chętniej sięgną po książkę z "półki wstydu", ambitny reportaż, kryminalną historię albo soczysty wywiad, a niekoniecznie tekst typowo "świąteczny".

Wielu internetowych twórców końcówkę roku wykorzystuje do podsumowań, a także opisania przewidywań i planów na Nowy Rok. Czy to dobry trop? O czym pisać przed Świętami lub w czasie przerwy świątecznej? Czy w ogóle pisać, czy raczej dać czytelnikom (i sobie) odpocząć?

Oto kilka moich przemyśleń.

Moim zdaniem podsumowanie roku ma sens tylko wtedy, kiedy faktycznie masz co podsumować – i jeśli to podsumowanie pokazuje ciekawe dla Twoich odbiorców fakty. Najciekawsze będą oczywiście błędy i porażki i rzeczy, które Ci nie wyszły, ale możesz także pójść w "lessons learned" lub najcenniejsze rady, jakie dostałeś/aś.

Możesz przygotować swoje Top10 książek, przepisów kulinarnych, kampanii reklamowych, twoje hity i kity, sukcesy i porażki, hasła, po jakich znajdowano cię w Google lub najśmieszniejsze sytuacje, jakie cię spotkały.

Jednak jeśli nie masz żadnych ciekawych faktów czy przemyśleń – nie rób nic na siłę. Pisz dalej o tym, na czym znasz się najlepiej – bez tworzenia "świątecznego" kontentu tylko dlatego, że inni tak robią.

Podobnie z trendami czy przewidywaniami na nowy rok – według mnie warto pisać o nich, jeśli faktycznie wgryzłeś/aś się w temat z twojej działki i masz do przekazania coś, czego odbiorcy nie znajdą nigdzie indziej.

Jest i inne podejście do świąteczno-noworocznego kontentu – i niektórzy opanowali je do perfekcji. Chodzi o stworzenie pewnej tradycji – czegoś, na co twoi odbiorcy będą czekać. Przykładem mogą być "kalendarze adwentowe" lub inne okołoświąteczne działania: podcasterka Justyna Mazur co roku wypuszcza grudniową serię "CASTMAS", Spotify przygotowuje osobiste podsumowanie "Wrapped", a Google – listę haseł, jakie w mijającym roku wpisywali w wyszukiwarkę Polacy.

Czy jest tutaj jakiś haczyk? Oprócz tego, że treść musi być po prostu ciekawa, zabawna lub zachęcająca do interakcji, warto pamiętać o tym, że praca nad świątecznym kontentem zaczyna się... pewnie gdzieś w sierpniu. Jeśli chcesz przygotować "kalendarz adwentowy" z premierą 1 grudnia, musisz wszystko zaplanować odpowiednio wcześniej. A jeśli chcesz, by stał się twoją tradycją –powtarzać co roku (czyli to już plan na lata).

Z podsumowaniami jest trochę jak z piosenką "Last Christmas". Irytuje nas, gdy usłyszymy ją już w listopadzie, ale... może skutecznie wprawić nas w świąteczny nastrój. Jeśli więc chcesz przygotować świąteczno-noworoczny kontent, to lepiej wypuścić go w świat wcześniej niż później – nie czekać na ostatnią chwilę i nie ryzykować, że treść zniknie w zalewie podobnych postów czy artykułów tuż przed Wigilią.

W grudniu część twórców, mediów i blogów obserwuje spadek zaangażowania i zasięgów. To najzupełniej normalne – jeśli nie polecasz prezentów, przepisów kulinarnych, nie sprzedajesz swoich produktów, prawdopodobnie grudzień nie będzie twoim najlepszym miesiącem.

Wszystko dlatego, że część odbiorców jest już gdzie indziej (niekoniecznie w social mediach) – dlatego niektórzy uważają, że nie warto "przepalać" najlepszych treści w grudniu. Przed Gwiazdką ruch w mediach zamiera (chyba że dzieje się coś bardzo nagłego i spektakularnego) i wraca do normy dopiero na początku stycznia. Weź to pod uwagę, planując treści, by nie dać się zaskoczyć "kiepskimi wynikami".

Jeśli grudzień wolisz przeznaczyć na coś innego niż tworzenie treści, możesz zrecyklingować to, co już masz w swoich zasobach. Są teksty, które po lekkim liftingu można promować co roku, zwłaszcza jeśli dotyczą tematyki lifestyle'owej. "Czego nie mówić przy wigilijnym stole", "Jak przetrwać święta z rodziną", "Ulubione sposoby na spędzenie świątecznego dnia" – to dobry patent na treść, która będzie żyła wiele lat. Wielu twórców ma nawet swoje świąteczne "klasyki", które cieszą się nieustanną popularnością – trochę jak "Kevin sam w domu".

Jestem zdania, że najważniejsze to tworzyć w zgodzie ze sobą – jeśli czujesz potrzebę podsumowania, planowania i dzielenia się tym z innymi – zrób to! Nie traktuj jednak "listy przeczytanych książek" jako zadania, które musisz odhaczyć, "bo wypada". Jeśli nie masz ochoty na publikowanie jakichkolwiek świątecznych treści – odpuść. Ale jeśli czujesz, że masz do powiedzenia coś, czego inni chcą wysłuchać – zaufaj sobie. I nie porównuj się do innych - idź swoją własną ścieżką.